[공명(resonance)]
1. 광고전략으로서의 공명
연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인
와 똑같고 별다른 상표가치도 형성되어 있지 않다면 전략의 선택은 선점전략이나 도입전략 둘 중의 하나이다.
선점전략 - 광고가 오직 한 가지 편익에만 초점을 맞추어 그 편익을 자기상표의 자산으로 만드는 전략. 초점을 충분히 단일집약적으로 맞추고 충분히 일관성이 유지된다면 그 편익은 자기
Ⅰ. 서론
McGuire(2000)는 광고의 표현전략에 있어 새로운 관점을 제시하고 있다. 설득 커뮤니케이션(persuasive communication)에서 말장난을 비롯한 다양한 수사적 장식(rhetorical figures)이 정보처리 과정에 도움을 준다고 하였으며, 수사적 비유(rhetorical trope)는 주의(attention)와 이해(comprehension), 동의(agreement)의
광고란?
광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정
와 지식 사이의 관계를 연구하는 학문, 문체의 분류 및 사용 방법에 대해 연구하는 학문 등과 같이 시대에 따라 또는 학자에 따라 서로 다른 의미로 인식되어 왔다.
현대 수사학은 지식의 원천과 위상에 관한 문제 및 지식과 언어와의 관계에 대한 문제에 연구의 초점을 두는 경향이 있다(Bakhtin, 1986; Fou
와 기호가 상호작용하는 관계에 대해 간략하게 설명하는 것을 목적으로 하고 있다. 언어와 기호의 상호작용에 대한 모든 것을 모두 설명하는 것은 불가능에 가깝다.
기호학내지 도상학에서 문자학에 이르기까지 너무나도 많은 학문을 개괄적으로 포함하는 주제가 ‘언어와 기호’ 인 것이다. 따라서
Visual Pun이라 한다.
이러한 ‘Pun'의 개념은 언어적으로는 물론 시각적으로 적용하여 활용할 때는 디자인 크리에이티브의 훌륭한 근거가 된다. 특히 Visual Pun은 그 자체가 디자인 크리에이티브이자 아이디어의 근원을 제공하며 광고를 비롯한 시각 커뮤니케이션에 활용 가능한 좋은 수단이 된다.
Ⅰ. 서 론
1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다. 이에 따른 매체사들은 다양하고 탄력적인 광고 스페이스 등을 창출하기 위하여 5단통, 전면광고 등 정형화된 틀을 벗어나 세로, 내리닫이 광고
Ⅰ. 서론
광고 크리에이티브에 대한 정의는 주로 광고제작자나 광고학자들에 의해 이루어져 왔다. 매우 일반적으로 크리에이티브는 광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작? 표현 행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대 되는 것으로, 상품? 서비스에 있어서의 새로운
광고 메시지 전략의 유형
1) 무상표 전략
무상표 전략(generic strategy)은 동일 제품 범주에 있는 모든 상표에 의해 행해질 수 있는 주장을 하는 것이다. 즉 상표 우위성에 관한 특정의 주장도 하지 않으며 또 광고 상표를 경쟁 상표와 차별화시키려는 어떠한 노력도 하지 않는 것이다. 따라서 본원적 수